本文摘要：双线融合发力 必达新零售突破可期

智能门锁属于低频消费品，目前市场上品牌鱼龙混杂，质量良莠不齐，很多消费者在选购智能门锁时经常陷入比货难、概念模糊的困惑中。

双线融合发力 必达新零售突破可期

智能门锁属于低频消费品，目前市场上品牌鱼龙混杂，质量良莠不齐，很多消费者在选购智能门锁时经常陷入比货难、概念模糊的困惑中。进入后电商时代，直播电商表面上看是比拼流量，而实际上 比拼的是供应链和效率，所以直播电商成功的关键在于其渠道费用能否低于原有渠道，从而带来“人货场”效率上的改善。

其中“人”包括消费者从理性的主动消费变为感性的被动消费；“货”包括去中间商，拉近产品与原产地；“场”包括通过手机等技术设备实现在任何时间和空间展示产品，具有很强的时效性。

必达认为，传统电商是解决“人货场”的问题，而直播电商解决了体验的问题，它是对传统零售模式的颠覆，进一步让商家和企业完全裸泳，呈现真实的价格、产品和服务。必达将打通线上线下渠道，引领全员在短视频平台开启直播带货模式，包括经销商、公司员工、产品用户、潜在消费者等在内，均可带货获得丰厚回报，全面铺开打造直播营销新格局。

为满足互联网消费人群，必达早在2018年已专门推出i7电商系列产品，而近期专为新零售开发的系列产品已经正式量产下线，新品对安全、性能、外观设计、智能物联等都进行了全新升级，主打更多的开锁方式及验证组合模式，能够与智能手机、智能手环等日常携带物品打通，实现便捷的个性化开锁功能。

“以我们的研究和预测来看，2020年新零售板块的年度销售目标要实现同比增长200%。”必达新零售负责人表示。

目前，必达已布局的线上渠道有天猫“betech必达旗舰店”，京东“必达官方旗舰店”和必达官方微信商城。2020年上半年，必达将会逐步进驻目前热门的直播电商平台如小红书、快手、抖音等。通过与专业机构进行合作，重点生产优质内容。

在营销方面，必达将采取线上、线下双融合的方式：原先在线上举办的大型购物节如618年中大促、双11、双12狂欢节等将加大优惠力度；平时线下门店的促销活动如315活动、7-8月暑期档、金九银十建材旺季等，也会延伸到线上同步举行，蕴含更多新玩法。在新产品方面，必达研发部门还将加大研发力度，陆续推出更丰富的产品线，为不同的消费群体打造覆盖不同年龄阶段、不同消费定位的产品矩阵。

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