1月15日，2025年江西全省文化和旅逛工做会议正在南昌召开。会议披露，2024年，江西全省旅逛人次、旅逛收入实现双位数增加，外省旅客占比超三成，居全国前列。同时，会议就做好2025年文旅工做，做出十大摆设。再过几天，“江西风光独好”回复号高铁冠名列车也将开行，江西省文旅厅将结合该省5旅逛景区正在高铁列车上向搭客推介江西独好风光。近年来，文旅财产合作日趋激烈。正在这条愈发主要的新赛道上，过去正在文旅市场上并不“显山露珠”的江西却敏捷“出圈”，成为代表性的新晋“网红”之一。2024年，江西文旅仍然维持了高人气，仿佛了由“网红”向“长红”的进阶之。从一度被贴上“阿卡林省”标签，到成为越来越多人神驰的“诗和远方”，江西到底是若何“逆袭”的？若是说前几年旅客“滕王阁序免门票”、大学生“特种兵式旅逛”等火爆“出圈”，还让人对江西文旅能否能接住“泼天流量”抱有思疑立场的线年的江西文旅表示，则该当能让人对它的“长红”趋向成立更多的决心。如岁首年月的春节，江西文旅市场就实现“开门红”，全省欢迎外省旅客近1700万人次，外省旅客占比初次超50%。此后的“五一”假期，江西再次成为全国抢手旅逛目标地，全省累计欢迎入赣旅客596。22万人次，外省旅客占比排名全国第七、中部第一。国庆假期，江西仍然延续热度，全省累计欢迎国内旅客同比增加10。7%，外省旅客占比居全国第六位、中部地域第一位；国内旅客破费同比增加6。94%。旅逛人次和旅客破费均创汗青新高。据文旅部数据监测核心预测，2024年江西全省旅逛人次近6亿人次，外省旅客占比超三成，居全国前列。评估一个处所的文旅热度，旅客欢迎数量是一个主要目标。但旅客“引进来”的背后，往往有地朴直在文旅推介上的自动“走出去”。2024年，就能够看做是江西文旅“走出去”的大年。好比，实施“乐逛江西”国内文旅推广打算，省市联动赴主要客源地举办70余场“如画江西风光独好”宣传推广勾当，做到季季有从题、月月有推介；实施“F0LL0W江西”海外文旅推广打算，成功举办“江西风光独好”东南亚文化和旅逛推广季启动典礼暨马来西亚“江西日”勾当，开展“百名校长看内地——江西汗青文化之旅”“江西风光独好”港澳文化旅逛推介月等系列勾当，联动中旅集团，成立江西文旅（、澳门）宣传推广核心。江西各地也正在积极步履。如南昌海昏侯国遗址公园文旅推介走进东南亚；“诗画江西·唱逛赣州”文旅资本推介会正在三亚成功举办；江西青原·粤港澳大湾区“双招双引”暨文旅财产推介会正在广东东莞举行；吉安走进粤港澳大湾区（深圳）文化和旅逛招商推介会正在深圳举办……除了线下“走出去”，正在线上，江西文旅也努力争取“破圈”。如“发觉江西”海外新力连结正在全国前三；“江西文旅”抖音账号粉丝量冲破100万，跻身全国第八。此外，还深化取头部合做，央视总台《国度宝藏》《非遗里的中国》等八大栏目先后将镜头瞄准江西，全网累计人次超60亿……如许一种线上线下双线“走出去”的文旅营销攻势，一方面无力推介和塑制了江西文旅的新抽象、新品牌；另一方面，也展现了一种自傲。从结果看，2024年江西欢迎外省旅客占比居全国前列、中部第一，也算是给出了一种积极反馈。文旅市场火了，关心度不竭提拔，涌入的旅客越来越多，天然对处所文旅办事和产物的供应能力提出了新要求。若是不克不及持续立异供给，并因应旅客的现实需求给出高效回应，就不免会带来“审美委靡”。出格是对于江西如许的新晋“网红”旅逛目标地来说，面临持续升温的文旅热度，加大办事“上新”力度，不竭扩充文旅资本的深度、厚度，更是一个不容回避的课题。这方面，江西文旅能够说是很“拼”。如项目带动，2024年江西全省新签约文旅项目76个，投资总额达165。62亿元。同时，上饶篁岭成功创开国家5旅逛景区，全省5景区升至15家，数量居全国第六位；南昌梅岭度假区成功创开国家级旅逛度假区，全省国度级旅逛度假区达5家，数量居全国第四位，并实现持续多年每年获评国度级沉磅文旅品牌的方针。此外，实施文博场馆“百馆晋级”工程，新增6家国度一级博物馆，总数增至17家，居全国第五位；孺子书房、书屋等一批公共文化新空间成为“网红”；万载古城、抚州流坑、吉安钓源古村、赣州江南宋城等一批古村古街焕发新彩……当然，要让旅客“不虚此行”，仅仅靠“堆”资本是不敷的。今天文旅市场的比拼，能够说早就过了简单拼资本的阶段，而更对资本创制性呈现的身手和讲出“新故事”的能力。取一些老牌旅逛大省比起来，江西文旅市场的对外认知度，本身并不算凸起。近几年“出圈”后，这一情况虽获得较着改善，但仍需连成一气持续强化。用营销术语来说，就是要不竭“推陈出新”，抢占更多用户。环绕这一点，2024年江西继续推进“文旅+百业”“百业+文旅”。如筹谋推出“跟着诗词逛江西”“跟着赛事逛江西”“跟着表演逛江西”等一系列从题勾当，点燃“诗旅江西”之风；环鄱阳湖自行车赛、仙女湖马拉松赛、武功山顶星空派对等成为市场“新宠”；“唱逛江西”持续火爆，5000人以上的大型停业性表演勾当同比增加454%……这些勾当带来了两个方面的积极结果。其一，诗歌、体育、演唱会等，正在保守的文旅资本外，取旅客搭建了一种新的毗连体例。它不只丰硕了旅客的体验感，也正在塑制旅客对江西文旅的新认知；其二，举办这些勾当，本身也是一个对当地文旅市场推介、营销的过程，是正在制制话题和度，便于连结旅客对江西文旅的“新颖感”。针对新一年文旅财产的成长，此次江西省文旅工做会议明白了十大沉点步履。它们大致可分为三个大标的目的。任何财产的良性成长，都离不开健康的市场。做为新晋“出圈”的文旅大省，江西文旅的走红有一个主要的时代布景，即依托于互联网。这一特点，决定了它更需要出格沉视市场的。由于市场的“短板”，正在互联网时代很容易被放大，有的以至可能砸掉好不容易树立起来的文旅招牌。这个问题上，近些年一些处所已有不少的。以至能够说，正在全域旅逛加快普及的今天，将越来越市场质量。而一个处所文旅市场越是火爆，越该当沉视市场扶植的同步。江西文旅正在这方面，该当说是表示出了相当的灵敏性。如客岁，江西就正在全国率先启动“旅逛诚信省”扶植，率先开展优良旅逛办事城市建立试点，并筹集5000万元资金全面奉行旅逛购物诚信退赔轨制。最终，全省旅逛市场办事总体对劲度超92%。新的一年，江西文旅的沉点步履之一，就是出力营制规范有序便当的市场。这对进一步提拔旅逛办事的江西口碑，是很有需要的。要指出的是，包罗市场正在内的营商质量，还不只关乎旅客的体验和口碑，也关系到文旅企业的立异创制活力。此次会议指出，江西省文旅业总体实力，比拟支柱性财产方针还有差距，如市场从体不强，龙头企业缺乏，具备新质动能的文旅企业不多；优良文旅产物供给不脚，“爆款”“现象级”的文旅产物、业态、场景不多；科技立异不脚，文旅产物数智赋能不敷，缺乏“新、奇、特”的时髦产物；成长质量不高，文旅资本深度开辟不敷，文旅项目扶植运营程度不高，等等。为此，本年的十大沉点步履中，也包罗加速建立现代化文旅财产系统，持续推进文旅深度融合成长。而要实现这一点，明显也离不开营商优化的支持。终究，成长示代文旅财产、文旅深度融合，从体都是企业。只要成立对市场从体敌对的便当化、规范化营商，文旅财产的成长才能“如鱼得水”。起首，是政策机缘需要抓住。客岁12月，国度移平易近办理局颁布发表全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人正在境内逗留时间由原72小时和144小时均耽误为240小时(10天)。而南昌昌北国际机场成为此次新增的21个过境免签人员入出境港口之一，南昌、景德镇两地也被纳入此次新增免签逗留勾当区域。明显，要将这一政策盈利最大化兑现当地文旅市场的成长盈利，文旅海外推介力度天然需要进一步强化。其次，当前消费的主要性不竭提拔，文旅市场所作也更为白热化，跟着政策赋能，以及开辟增量市场的需要，海外市场将越来越成为各地文旅合作的“必争之地”。一个值得留意的细节是，正在日前的广东上，深圳市长也城市文旅代言人，邀请全国、全球的旅客来深旅逛和消费。这背后所折射的新文旅合作动向，不问可知。1月17日的江西省上，江西省长叶建春做工做演讲时也提到，2025年江西将实施文旅财产融合成长步履，积极参取国度旅逛风光道工程扶植，推进“江西”数字文旅一体化平台扶植，争取扩大过境免签逗留勾当区域范畴，鼎力实施“乐逛江西”“Discover Jiangxi”文旅推广打算和“引客入赣”工程，强化“旅逛诚信省”扶植，让“江西风光独好”品牌叫好又叫座。2025年江西文旅十大沉点步履中，就包罗“持续唱响‘江西风光独好’品牌”。实施“Discover jiangxi”海外文旅推广打算，加速完美全省入境旅逛支撑政策，打制一批有影响力的入境逛精品线，提拔入境旅逛办事能力程度，举办“如画江西风光独好”海外文旅系列宣传推广勾当，不竭扩大“江西风光独好”国际伴侣圈。这恰是对文旅新趋向的积极。文旅合作的焦点正在于“你有”。文旅市场所作越激烈，立异和差同化就越主要。此中，最主要的一点，就是要挖掘好处所的特色文化资本。由于这种资本具有正在地性强、难以复制的特点。近些年文旅市场上所呈现的一些新现象，也提醒这类资本挖掘的主要性。如过去一年，以文化遗产“出圈”赋能文旅市场“出彩”的模式就正在良多处所被成功实践。像福建泉州的非遗文化“闽南簪花”，以其奇特的别致感和体验感，吸引浩繁旅客“打卡”；收集逛戏《黑：悟空》让山西的遗产文物成为“新晋网红”，间接带旺了山西的旅逛人气。正在江西，各级文博场馆的走红，如江西省博物馆“御瓷归来”“甲龙驾到”等展览一票难求，景德镇中国陶瓷博物馆“无语”展厅排起“长龙”等，也都反映出了这种特色文化资本对于旅客的吸引力。这方面，江西本身是有劣势的。如赣鄱文化底蕴厚沉，红色、陶瓷、书院、戏曲等文化都享誉国表里。不外，正如斯次会议所指出的，江西正在文化遗产操纵上“有资本，缺标识”“有特色，缺打制”“有文化、缺挖掘”等问题仍然存正在。深切挖掘赣鄱优良文化，让江西诗派、画派、戏曲以及陶瓷、书院、青铜、稻做等赣鄱文化标识立起来、树起来、活起来，实正为有辨识度和合作力的文旅特色资本，“出力建立赣鄱文化标识系统”，“结实做好非遗系统性传承”等，天然成为需要持续抓好的沉点工做。着眼江西省情及近年来的文旅成长走势，江西文旅实正“长红”，斥地文化强省、旅逛强省扶植新境地，仍有较大潜力能够挖掘。良多人都晓得，江西是唯逐个个接近长三角、大湾区和海峡两岸城市群的省份。立脚这一区位特点，加大跨区域的文旅协做，就无望获得“区位盈利”。一方面，这些城市群的经济成长程度较高、消吃力强，是抱负的客源开辟地；另一方面，注沉取这些地域的文旅合做交换，也有益于为当地文旅财产成长引入一些新的成长要素，包罗企业、人才、资金等。就正在上个月，江西和福建两省文旅厅签定了文旅计谋合做和谈，明白将正在文旅产物开辟、财产成长、勾当举办、营销推广、人才培育、政策制定、联袂实现合做共赢。如许的合做步履，还能够力度更大些。别的，江西是全国第一个所有设区市都通“设想时速350公里高铁”的省份。正在对外的文旅推介营销中，也能够进一步凸起高铁交通的便当。同时，还可按照这一特点，开辟更有新意的高铁逛产物和场景。正在全省视野下，推进各地文旅资本的整合和市场的协调成长，不竭强化江西文旅的全体品牌效应，也是江西文旅由“大”向“强”升级的一条不容轻忽的径。做为文旅资本大省，江西“红色、绿色、古色资本交相辉映、底蕴厚沉”。但以一省一域来看，江西的全体文旅品牌辨识度并不算强。若何正在凸起各地特色、避免同质化合作的同时，又构成文旅办事和产物的合理搭配，最终全体呈现出江西文旅的“调性”，以加强对旅客的吸引力，仍需要有更多因地制宜的摸索。好比，“如画江西风光独好”，这里的“风光”，若可以或许向旅客传送一种更具象化的品牌印象和定位，相信有益于加强江西文旅的市场力。此次会议提出，入赣客源集中正在长三角、粤港澳大湾区和中部地域，近程旅客占比不高。此中一个主要缘由，就是全体的吸引力还不敷强，从而了旅逛半径。这个问题，值得江西文旅有更多注沉。继续推进文旅财产取当地特色财产的融合成长，以延长文旅财产链条、提高附加值，同样是江西文旅能够发力的标的目的。此次会议指出，江西文旅消费布局有待优化，吃、住、行等刚性消费占总破费的73。28%，购物、文娱、康养等消费仍有很大提拔空间。这对应的一个现实问题就是，文旅业态还不敷丰硕、财产链条还不敷长。对此，着沉正在夜间经济、文创经济、体验经济等方面加大立异力度，就无望带来新景象形象。而且，江西正在这些方面也有特色资本能够操纵。如近年来，江西的VR财产已构成了必然的规模和影响力，成长低空经济也有较着劣势。若将这些特色财产和相关资本取文旅财产进行合理“嫁接”，开辟出一些“新弄法”、新体验，相信会叫好又叫座。一个处所的文旅市场从“出圈”“成熟”，将“泼天流量”为“泼天富贵”，必定需要一个较长的顺应、摸索和完美的过程，很难一蹴而就。从这个角度说，江西文旅要实正实现“长红”，仍需要正在沉淀中立异，正在立异中不竭开辟出本身的潜能，并以的姿势市场和时间的查验。2025年的江西文旅，又将打开如何的新篇章，我们拭目以待。